Связка «жилой комплекс проект архитектура» работает в обе стороны: формат задаёт архитектуру, а архитектура продаёт формат. Массовому кварталу нужен узнаваемый, но экономичный образ; многофункциональному — честное считывание разных функций в фасаде; высотному — сильный силуэт; элитному — сдержанность и дорогие детали. Ошибка формата, закреплённая в архитектуре, тянется через весь срок жизни объекта и бьёт по продажам.
Формат — это не вопрос вкуса, а первое экономическое решение девелопера. Его выбирают под конкретную цель: бюджет проекта, ожидаемую доходность, спрос в локации и портрет покупателя. И ошибка здесь дороже всех последующих: даже сильная архитектура не спасёт объект, если сам формат не попал в спрос этого места, — а удачно выбранный формат начинает работать на продажи ещё до того, как нарисован первый фасад.